南皮县电商示范培育出县域公用品牌“金名片”

来源:消费日报网    作者:编辑部    人气:    发布时间:2019-11-05    

农产品区域公用品牌指的是特定区域内相关机构、企业、农户等所共有的,在生产地域范围、品种品质管理、品牌使用许可、品牌行销与传播等方面具有共同诉求与行动,以联合提供区域内外消费者的评价,使区域产品与区域形象共同发展的农产品品牌。特定农产品区域公用品牌是特定区域代表,因此,经常被称之为一个区域的“金名片”。

  南皮县自2016年实施电子商务进农村综合示范项目以来,始终把研发培育本地农特产品区域公共品牌作为项目的一项重要工作。由县电商办牵头,县电商公共服务中心承办,委托专业公司邀请多名全国区域公共品牌知名专家组成“南皮县农产品区域公用品牌研发项目组”。项目组先后到南皮县志办、农业局等相关单位开展南皮历史文脉传承、农业产业规划调研,又深入渤海粮仓富硒黑小麦、金庄西瓜、刁家五香鸡、寨子老醋、祁家窝头、培耕火龙果等20多家农特产品供应企业、合作社,通过座谈沟通和调研问卷调查等多种方式相结合的方法对企业品牌现状、销售情况、未来规划等与区域公用品牌建设相关内容进行全面了解。项目组共计抽取与南皮农特产品相关的产品品牌378个作为调研样本,从品牌价值、产品溢价、品牌强度、市场综合竞争力等多方面入手,共收集并分析数据73856条。 在充分调研的基础上,项目组优选了五套备选方案,由县政府发起了“县长喊你来投票”活动,通过网络投票方式,号召全县人民以及分布在全国各地天南地北的南皮人参与的区域公共品牌投票活动,累计参与人次超过3千人,最终通过网络投票选定南皮农特产品区域公共品牌名称:品味南皮。县电商办制定了《县域公共品牌使用管理办法》,明确了企业使用公用品牌的程序:由企业提出使用申请, 并提供相关证明材料,然后电商办审核后,由县电商公共服务中心授权使用,并对企业使用情况进行监督。目前已有7个企业、合作社的16款产品被授权使用“品味南皮”公用品牌。县电商公共服务中心还在淘宝、微信上开通店铺专门推广“品味南皮”产品,并将“品味南皮”子类产品作为消费扶贫的主推产品,定期组织企业参加各类展会、交流会,着力推广“品味南皮”区域公用品牌。据被授权企业统计,使用“品味南皮”公用品牌后,销售量提高15%左右,取得了很好的使用效果。2019年河北省有3000万资金支持农业品牌建设,“品味南皮”区域公用品牌作为唯一的县域区域公用品牌获得136万的资金支持。现在品味南皮已成为南皮县农产品的一张“金名片”。

责任编辑:编辑部
首页 | 资讯头条 | 关注 | 科技 | 财经 | 汽车 | 房产 | 时尚 | 旅游 | 图片新闻

Copyright © 2008-2017 中国资讯网络台 版权所有 Power by DedeCms  技术支持:优站互联

电脑版 | 移动版